Vi sentite frustrati dai frequenti cambiamenti dell’algoritmo di Facebook? Costretti a fare pubblicità per raggiungere il vostro pubblico e nuovi fan? Continuando con la serie di consigli per aumentare la visibilità trovate su questo articolo 13 nuovi consigli per migliorare i risultati di una pagina. Sono consigli che vanno bene per ogni tipologia di pagina, sia questa riferita ad un’azienda o una community online; il meccanismo è sempre lo stesso così come le metriche per monitorare i risultati e valutare se la strategia percorsa sia quella giusta.
Se vi trovate a gestire una o più pagine Facebook, troverete su questo blog decine di articoli interessanti che vi aiuteranno; li trovate linkati tra i punti successivi.
Come aumentare la portata
La portata corrisponde al numero di utenti unici che vedono i vostri aggiornamenti. Per visualizzare la portata di una pagina, basta andare negli Insights, alla sezione “Portata” (leggi le sei statistiche da conoscere per gestire una pagina). Sarete così in grado di vedere se e come questa stia migliorando nel tempo.
LEGGI ANCHE: COME MASSIMIZZARE LA PORTATA DELLE PAGINE SU FACEBOOK
Generalmente, la portata è influenzata da una o più delle seguenti azioni:
- Pubblicazione di contenuti sulla pagina. Aspetto chiave (e ovvio): maggiori saranno i contenuti pubblicati maggiore sarà la portata. La domanda è: quanto pubblicare? 1-2 volte al giorno sembra ormai un minimo indiscutibile, personalmente preferisco però la qualità alla quantità, dunque meglio non pubblicare se non si hanno notizie interessanti; ricordate inoltre che non tutti i fan verranno raggiunti, almeno non con la “portata organica”.
- Utenti che interagiscono con i post (mi piace, commenti, condivisioni), creando una storia visualizzata nella sezione Notizie dei loro amici. Facebook chiama questa “portata virale”.
- Annunci sponsorizzati. Facebook offre una varietà di opzioni di annunci, destinati ad un pubblico personalizzato attraverso interessi, aspetti demografici o connessioni ad esempio. Facebook chiama questa “portata a pagamento”.
Queste tre azioni sono interdipendenti; ad esempio, se si pubblica un contenuto con cui i fan interagiscono (portata organica), gli amici di questi vedranno quel contenuto (portata virale). Se poi si sceglie di sponsorizzare quel contenuto, verrà generata anche una portata a pagamento.
Maggiore è la portata generata con una notizia, anche di diversa natura, maggiore sarà la visualizzazione di quel contenuto. Ed è qui che entrano in gioco questi 13 consigli per battere l’algoritmo di Facebook, o meglio far capire a “lui” che la nostra pagina e i nostri contenuti sono di qualità.
1) Strategia di Content
Prima di tutto, ciò che conta davvero è il contenuto. I fan non condividono un post solo perché lo visualizzano nella loro sezione Notizie, lo condividono perché è utile e interessante per loro e perché pensano possa interessare i loro amici.
La maggior parte delle pagine non ha una strategia di contenuti; svilupparne una per la vostra pagina (specialmente se questa è legata ad un’azienda) vi porterà indiscutibilmente su un altro livello.
2) Quando è meglio pubblicare?
Qual è il momento migliore per postare su Facebook? Quando la maggior parte dei fan sono realmente online. In genere Facebook mostra il contenuto più recente nella parte superiore del newsfeed, e lo rimostra anche a chi non è online in quel momento quando questo si collega (attraverso lo story bump) ma solo se ritiene il contenuto interessante.
E’ come fa a capire se un contenuto è interessante? Facile: dal numero di click che riceve. Dunque, meglio pubblicare quando una buona percentuale di fan è online.
È possibile scoprire quando i fan sono online andando nei dati Insights e cliccando nella sezione “Post”. Maggiori info su questo articolo: qual è il momento migliore per pubblicare su Facebook?
3) Frequenza dei post
Dopo aver esaminato gli Insights, noterete come non ci sia mai un momento della giornata in cui nessuno dei vostri fan è online. Ciò significa che dovreste pubblicare almeno una volta al giorno.
Alcune grandi pagine riescono a pubblicare fino a 10 post al giorno, ottenendo ottimi risultati. Non c’è un numero preciso ma, come accennavo a inizio articolo, una buona strategia dovrebbe prevedere uno-due post al giorno, prediligendo però (sempre) la qualità alla quantità.
4) Possibilità di pubblicare
Date agli utenti la possibilità di pubblicare sulla bacheca della vostra pagina.
Quando lo faranno, i loro amici vedranno questa attività nella loro sezione Notizie. Questo è importante per aumentare la portata virale, così da far conoscere la pagina ed aumentare i mi piace.
Se vi preoccupano spam e commenti negativi, è possibile bloccare i contenuti che contengono determinate parole chiave o parole specifiche.
Per maggiori informazioni leggi COME MODERARE UNA PAGINA FACEBOOK.
5) Risposte ai commenti
Per costruire una community è necessario ascoltare e rispondere ai commenti; d’altronde le persone usano Facebook perché vogliono essere ascoltate. Attraverso una semplice funzione, quando un fan lascia un commento su un post, potete rispondere specificamente per quel commento (leggi come attivare le risposte). In questo modo, il fan in questione riceve una notifica che è anche uno stimolo a rivisitare la pagina per leggere la vostra risposta. Aumentare la frequenza delle visite alla pagina è parte fondamentale dello sviluppo di una community.
6) Tag nei commenti
Normalmente, le pagine non possono taggare le persone, ma c’è un’eccezione. Se un utente di Facebook lascia un commento su un post, è possibile taggarlo quando si commenta sullo stesso post. A seconda delle impostazioni di privacy degli utenti, questi riceveranno la notifica che sono stati taggati, spingendoli a rivedere il contenuto.
E’ invece possibile taggare pagine da pagine, aumentando così la visibilità dei post grazie ai nuovi parametri dell’algoritmo.
LEGGI: COME AUMENTARE LA VISIBILITÀ’ DELLE PAGINE CON I TAG
7) Repost di contenuti di successo precedenti
La vostra strategia di content non deve includere solo nuovi contenuti, è possibile anche riciclare i vecchi post più efficaci, magari cambiando il modo in cui si propongono.
Per fare questo, è necessario conoscere il tasso di coinvolgimento dei post, quindi valutare quale ha ottenuto più ‘ mi piace’, commenti o condivisioni.
Cliccate nei dati Insights, nella sezione “Post”. In “Tutti i post pubblicati” fate clic sulla freccia a destra di “Mi piace, commenti e condivisioni” e ordinateli per “tasso di coinvolgimento”. Maggiori info e guida sul tasso di coinvolgimento QUI.
Importante: non riciclate contenuti troppo recenti. I fan potrebbero stancarsi di vedere uno stesso contenuto postato troppo spesso.
Pubblicate invece contenuti personalizzandoli in modo diverso. Se link, imparate a personalizzare i link aggiungendo nuove immagini di miniatura, ad esempio.
8) Inserzioni sui post che hanno avuto successo
Non c’è modo di uscirne. Se siete seriamente devoti al marketing su Facebook, utilizzate la pubblicità. Investire in post che hanno già un alto tasso di coinvolgimento vi porterà maggiori interazioni ed una maggiore portata nel lungo periodo.
Utilizzate tecniche avanzate come il retargeting, i pubblici personalizzati e i dark post.
9) Post nel “Like Box”
In pochi sanno che il box “Mi piace” dei plugin sociali posto solitamente nella sidebar di un sito web ha un’impostazione che consente di visualizzare gli aggiornamenti della pagina più recenti. Quando le persone vedono gli aggiornamenti di Facebook nella barra laterale ne aumenteranno la portata e saranno incoraggiate non solo vedere la vostra pagina da li, ma proprio a cliccare sopra e prendere parte alla conversazione.
10) Incorpora post
Una sfida costante per la maggior parte dei blogger è trovare argomenti su cui scrivere. Date un’occhiata ai vostri aggiornamenti di Facebook recenti che hanno un alto tasso di coinvolgimento e scrivete post sul blog che riguardino quegli argomenti. All’interno del post, incorporate uno o più dei vostri migliori aggiornamenti Facebook della pagina (come ad esempio qui di seguito), in modo da creare una maggiore portata. Leggi come incorporare post per tutte le informazioni,
11) Immagini su Pinterest
Quando si pubblicano immagini su Pinterest, si ha la possibilità di includere un URL. Quando un utente fa clic sull’immagine, sarà indirizzato a quel URL.
Provate ad inserire alcune foto che hanno avuto successo sulla vostra pagina Facebook con il relativo link al post.
Assicuratevi di utilizzare il permalink corretto per il post. Potete trovarlo cliccando sulla data di pubblicazione del post su Facebook (“ieri” nell’immagine di seguito). Sarete così portati ad una nuova pagina che mostra proprio questo post. Copiate l’URL di questa pagina da utilizzare come collegamento per Pinterest.
Tenete traccia del traffico che Pinterest sta inviando alla vostra pagina Facebook tramite il grafico “Referenti esterni” negli Insights. In questo modo, sarete in grado di determinare l’efficacia di questo approccio è dare impulso alla portata degli aggiornamenti postati sulla pagina Facebook.
12) Tweet dei post migliori
Così come per Pinterest, cercate di utilizzare anche Twitter per veicolare i post di Facebook. Ecco una guida per collegare twitter a Facebook, in questo modo si indirizza il traffico esterno sulla vostra pagina.
13) Le migliori tattiche si vedono attraverso gli Insights
Alla fine, dovete trovare la tattica che meglio si sposa con la vostra pagina di Facebook. Esportate gli ultimi sei mesi dei dati Insights e analizzateli per vedere cosa funziona e cosa no e replicare questo successo con i suggerimenti di cui sopra. Prestate attenzione a quali aggiornamenti portano nuovi fan.
ULTERIORI RISORSE:
- Le sei statistiche da conoscere per gestire una pagina
- Come raggiungere il successo con una pagina aziendale
- 10 modi per raggiungere più persone su Facebook
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Scritto da: Investitore, Imprenditore, Digital Manager.
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