Questa volta Facebook l’ha fatta grossa. Ha creato un nuovo contenuto: i Facebook Canvas, un nuovo modo di navigare tra le informazioni su cellulari e tablet.
Un nuovo contenuto non è qualcosa di semplice, tutti noi siamo abituati alle foto, ai video, ai link, agli aggiornamenti di stato: sono ormai contenuti che fanno parte del nostro modo di vedere il web, sono anche contenuti che Facebook non ha inventato. Persino gli aggiornamenti di stato sono dei semplici testi. I canvas sono tutta un’altra cosa: un nuovo contenuto che chiunque voglia fare marketing su Facebook deve imparare a conoscere, creare e usare.
Questo sarà probabilmente il primo articolo di una lunga serie che tratta questo nuovo contenuto; per cominciare occorre però capire cosa sono i Facebook Canvas, come e dove si creano e come si usano nelle Facebook Ads.
Cosa sono i Facebook Canvas?
Sono una potente nuova funzionalità per creare un’esperienza utente “immersive”, ovvero qualcosa che va oltre una classica foto, del testo o un video. Non è facile spiegare esattamente cosa siano, e il modo migliore per capirlo è visualizzare alcuni esempi che trovate su questa pagina: https://canvas.facebook.com/. Per comodità eccone alcuni su questo video:
Provo a descriverli: sono immagini, testi, foto e video in un tutt’uno, che vengono precaricati e riprodotti sul dispositivo smartphone o tablet attraverso le interazioni touch con l’utente; il tutto senza la necessità di dover lasciare l’app di Facebook per andare a caricare le risorse su un sito web.
L’obiettivo di Facebook è insomma quello di creare una nuova tipologia di esperienza, che vada oltre la classica foto o il video. Un’esperienza che deve essere istantanea e sorprendente.
Il trend “mobile istantaneo”
Il web va verso i dispositivi mobili, che su Facebook rappresentano già da anni la maggioranza. Pensate che degli oltre 1,6 miliardi di utenti di Facebook, circa 1 miliardo di questi si connette oggi solo da cellulari e tablet. L’era del desktop è in forte calo, e Facebook anticipa e guida i trend offrendo nuove esperienze per gli utenti.
Dopo aver introdotto le lead ads, eliminando landing page sui siti web; dopo aver inventato gli articoli istantanei (a breve disponibili a tutti), per eliminare i tempi di caricamento dei siti web; sullo stesso trend oggi arrivano i Canvas.
Per dirla diversamente: il cellulare è oggi sinonimo di velocità, istantaneità. A nessuno piace attendere quegli 8-10 secondi di caricamento medio dei siti web, ecco dunque l’esigenza e la popolarità di questi nuovi tipi di contenuti.
Come creare i Facebook Canvas?
Ecco il bello: creare i Canvas non è per nulla difficile! Basta utilizzare lo strumento per la creazione di canvas, disponibile ad ogni amministratore di pagine Facebook.
Ci sono due modi per accedere allo strumento:
- Cliccando sul box di pubblicazione della pagina, alla voce “Foto/Video”.
- Accedendo dal menu in alto all’area “Strumenti di pubblicazione”:
Non appena si apre per la prima volta lo strumento per la creazione dei canvas verrà visualizzato un comodo template/tutorial che ne spiega il funzionamento. È possibile duplicare il template di esempio o crearne uno nuovo.
Non sto qui a dilungarmi troppo sulle varie tipologie di contenuti e come utilizzarli all’interno dei canvas. Vi rimando invece a due ottime risorse preparate da Facebook.
- La guida ai Canvas che trovate nel centro assistenza di Facebook.
- Le dimensioni e tipologie di contenuti disponibili per i canvas.
Al momento in cui scrivo ci sono ben 8 tipologie di contenuti. Visto che i canvas sono appena arrivati, Facebook potrebbe aggiungerne o modificarne più di uno:
- Intestazione con logo
- Immagine a schermo intero
- Blocco di testo
- Pulsante che rimanda ad un sito web
- Immagini a carosello
- Video con riproduzione automatica
- Immagine per la visualizzazione panoramica a schermo intero
- Insiemi di prodotti
Trovate a questa pagina l’elenco completo e sempre aggiornato, con i requisiti per la configurazione per ogni tipologia di contenuto.
Come usare i canvas nelle Facebook Ads
Dopo aver creato un canvas è semplice cominciare a promuoverlo. Al momento, l’unico modo per creare delle inserzioni per i Facebook Canvas è attraverso il power editor, lo strumento avanzato per la gestione delle inserzioni che spesso include le nuove funzionalità (prima che queste siano disponibili dal gestore delle inserzioni).
I Canvas sono al momento disponibili solo per due obiettivi pubblicitari: clic sul sito web e conversioni sul sito web. Selezionate uno di questi quando create una campagna:
Passando al gruppo di inserzioni, assicuratevi di selezionare solo il posizionamento “dispositivi mobili”. Come già detto i Canvas sono un contenuto disponibile solo per cellulari e tablet.
Durante la creazione dell’inserzione, nell’area “destinazione” occorre selezionare il canvas creato, o crearne uno nuovo dal tasto +.
L’inserzione creata avrà l’aspetto di un link ma mostrerà una piccola freccia in basso all’immagine (vedi esempio) che spingerà l’utente a cliccare per aprire il contenuto. Occorre dunque sempre scegliere un’immagine (dimensioni 1200×628 pixel), un testo e un titolo.
A voi la parola. Cosa ne pensate di questo nuovo contenuto e prodotto pubblicitario? Avete voglia di provarlo nelle vostre inserzioni?
Buon lavoro!
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Scritto da: Consulente Digital Marketing, Imprenditore e Formatore. Autore e fondatore di TrucchiFacebook, il primo blog Italiano (non ufficiale) su Facebook. Vuoi il mio aiuto? Prenota una Consulenza Facebook e Digital Marketing.
Come nelle lead ads l’unico problema è che non puoi crearti in audience con il pixel.. Vero? Oppure c’è un modo?
Chiaramente se i contenuti sono all’interno di Facebook non possiamo tracciare chi li vede con un pixel, però con i canvas possiamo rimandare le persone ad un sito web esterno, che sia una landing page o qualsiasi altra pagina, e lì inserire il pixel.
Ma in Italia è già attivo? Io dalla mia pagina non lo vedo…
Grazie 1000
Sta per essere esteso a tutti a poco a poco. Se ancora non lo vedi puoi fare richiesta da qui: https://canvas.facebook.com/
Ciao Fabrizio,sulla mia pagina non mi da opzione canvas
Arriverà a tutti a poco a poco, prova a fare richiesta da qui: https://canvas.facebook.com/
Grande Fabrizio per fortuna che ci sei tu!! Ho un dubbio: non ho capito se i Facebook Canvas sono associati all’ ADV o si possono creare e distribuire come contenuti normali al pari di foto e video
Grazie!
Ciao Monica, pare sia possibile crearli anche come semplici contenuti, oltre che promuoverli.
Grazie mille :)
Ho provato a pubblicare un canvas come semplice post copiando il link, il canvas funziona ma non è visibile l’anteprima immagine, vedo solo un rettangolo bianco … C’è una soluzione.?
Ciao Fabrizio , io non ho l’opzione né su Power Editor né da nessun altra parte. Pensi possa dipendere dall’utilizzo di business manager? non riesco a trovare nessuna soluzione se non…. aspettare! E’ che mi pare strano, visto che ho fatto richiesta del tool da tantissimo tempo.
La funzione non è ancora attiva a tutti, ma pare lo sia per chi utilizza un business manager.
Io sono riuscito a pubblicarlo ma, mentre da mobile la visualizzazione è corretta, da desktop appare un post simile al link, senza tutte le informazioni e cliccando rimanda alla pagina… Che senso ha renderlo visibile anche su desktop se in realtà si vedono sono le prime righe di testo come anteprima e il link non apre il progetto completo ma rimanda alla pagina? O mi sfugge qualcosa?
Hai ragione, non ha senso, infatti dovrebbe essere visibile solo da mobile.